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上影元“大IP开发”战略捷报频传,春节营销出圈,探索AI新赛道

发布日期:2024-06-05 20:09    点击次数:168


一、合作出新,模式创新,上影元2023精彩时刻回顾

作为上影集团“大IP开发”战略主体,以60部经典动画及影视IP为核心,上影元加速IP全产业链的开发及运营布局。

深耕IP创新开发,由上影元运营的原创IP《中国奇谭》成为2023年现象级国产动画作品,截至目前累计播放量超3亿,登全网热搜530余次,斩获业内奖项近20项;上影元正在持续推进深植于中华文化的“奇谭宇宙”扩容,联合出品的《中国奇谭》第二季、《小妖怪的夏天》大电影均已完成前期筹备工作!春节期间,上影元联合出品的热映电影《熊出没·逆转时空》票房近20亿,全新开发的原创IP“敖五家族”陪伴过龘年。

在IP运营方面,上影元积极拓展文化产业边界:IP授权业务全新升级,全年合作项目73个,新增5个S级项目合作,联动光明乳业、百胜集团、京东、星巴克中国、雀巢咖啡、中信出版等行业巨头,合作项目全网声量达67.83亿,荣获10余项营销类奖项;IP赋能产品,打造精品文创品牌“上影元品”,年度上线IP文创周边500+sku,全年销售收入千万量级;IP赋能文商旅打造线下新体验,“上美影奇幻乐园”《哪吒闹海》特展开幕,12个主题空间落地;结合AIGC前沿科技新应用,数智人“哪吒·幻影SHO”亮相;IP入局影游新赛道,联合出品全新互动影游《谍影成双》《代号:新世界》。

二、登春晚,出爆款,上影元经典IP春节火出圈

春节期间,上影元通过多领域跨界合作,让动画IP走进电视荧屏、城市热门商圈和短视频,陪伴大家度过一个愉快又温暖的春节。

2024央视春晚上的合唱《看动画片的我们长大了》给观众留下深刻印象,该节目卡通动画部分由上影元与陈廖宇工作室制作,上海电影、上影元统筹并授权。此外,上影元还授权IP亮相《2024丝路春晚》《2024中国网络视听年度盛典》两档重磅晚会,及北京广播电视台首部少儿融媒纪录片《动画100》。

上影元推出的《大闹天宫》豆豆眼系列新品、以四海龙王为原型的盲盒及车载挂件、孙悟空形象与龙年元素结合的萌趣限定产品,在线上店铺和线下快闪活动中都颇受欢迎。其中,孙悟空龙年限定毛绒玩偶在春节前一经上线,就火速售罄。

2月14日,原创短视频《敖五家族迎财神特别篇》发布后迅速登上快手热榜top1 ,短视频播放量累计近4000万。

三、产品热销,玩法出圈,经典动画IP联动,多维度玩转春节营销

由上影元授权,光明莫斯利安联动上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》推出系列联名产品,春节期间,线上线下多维度创意营销也陆续启动,隐藏款包装、新春手工周边火出圈;“IP天团”亮相SFC上影影城“醇正中国年”主题影院,与莫斯利安携手展开一幅独具魅力的中国年味画卷。

中信出版推出的《中国奇谭》立体书新春套装上线发售,这是一份充满想象的礼物,邀请读者一起开启一段奇幻的年味之旅,保留了《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《小满》动画中的精彩情节和角色,更通过独特的立体书形式,将故事中的奇幻世界真实地展现在大众眼前。游戏联名方面,2月9日《葫芦兄弟》与超能世界联动活动正式开启,“神娃降世”“葫闹新春”两大联动活动、海量玩法与福利悉数登场,其中更有限定皮肤“蝎子大王”“金蛇夫人”,一起热热闹闹过大年;《大闹天宫》联动球球英雄,海量联动装扮、精彩活动震撼上线;《大闹天宫》×决战!平安京 联动开启,悟空联动限定皮肤限时上架……IP赋能游戏撬动年轻圈层,国风动画走进年轻视野。

四、护平安,助公益,经典动画IP弘扬正能量

上影元授权并与上海公安联合出品的新春海报,亮相南京西路地铁站、苏河湾万象天地、静安大悦城等多地商圈大屏;沪语版反诈宣传短片特别上线,上海公安通过对《黑猫警长》剧情的创意新编,在新春佳节送上祝福的同时,也提醒广大市民提高反诈意识。

2024年3月1日,上海宣传系统“3.5公益集市”活动在东方明珠塔城市广场举行。上影元爱心屋以“上影元品,让动画点亮生活”为主题,众多经典动画IP亮相,“上影元品”五十余款衍生品参与义卖。充分发挥经典动画IP影响力,通过形式丰富的IP呈现,传承国风文化之美,传递经典动画带来的积极、向上的正能量,助力弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神。

五、上海电影发布iNEW新战略,AI探索抢占新赛道

拥抱AI新浪潮,上海电影发布iNEW新战略。在iNEW新战略引领下,上海电影将以“iPAi星球计划”为抓手,结合AI应用,主攻IP内容焕新和IP商业开发两大方向,加速网络数智化和一体化扩张进程,拓展全球化人才、市场、产业的生态愿景。

上影元将依托众多经典IP,重点发力游戏赛道,通过授权、联合开发、投资入股等方式加紧重点布局IP+游戏等热门内容赛道,加速丰富IP产品的商业化体系。

2024正值《哪吒闹海》上映45周年,上影“全球创造者计划”的先导项目“上影AI电影马拉松大赛”启动,开放由上影元运营的经典IP《哪吒闹海》,面向全球进行为期3个月的AI二创作品征集。大赛由《中国奇谭》总导演陈廖宇担任艺术总监,新锐导演张末等担任大赛评委。

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